Hotelbaustelle sucht Liebhaber |
 Monatelang erweckte diese Hotelbaustelle am Alexanderplatz in Berlin, direkt in der Nähe von Sehenswürdigkeiten wie dem Fernsehturm oder der Weltzeituhr nur mäßige Aufmerksamkeit. Für die vorbei sausenden Autofahrer aus dem Nordosten schloss sich halt wieder eine Baulücke, die Radfahrer auf der Otto-Braun-Straße störte vielleicht, dass in diesem Bereich der Radweg vorübergehend eingespart wurde, die Investoren von der britisch-luxemburgischen Immobilien-Gesellschaft IVG warteten geduldig auf den Fortgang der Bauarbeiten für den 30-Tausend qm Hotelkomplex, den sich ab Ende des Jahres "Hampton by Hilton", "Holyday Inn" und ein Hostel teilen wollen. Seit einigen Tagen leuchtet es BLAUGRAU! Der Facebook -daumen geht nach Oben und deutet an "Leuten gefällt diese Baustelle". Waren es am 9. Juli genau 1000, konnten eine Woche später, wie auf dem Bild zu sehen, schon 2358! gezählt werden. (21.7. 21:30 = 7365) So schnell sammelt doch niemand so viele Fans!? und dazu noch für eine lärmende Baustelle!? Wir haben näher hin geschaut.
Facebook - Daumen an Baustelle am Berliner Alex
 Im morgendlichen Berufsverkehr, hier quetscht sich die einst vierspurige Straße in den Tunnel, Straßenbahngleise biegen zum Alex ab und die Nacht ist noch nicht bei allen aus den Augen, war diese beachtlich große Schild an der Baustelle nur für Sekunden wahr zu nehmen. Digital leuchtete in Blau eine Zahl und daneben in großen Lettern " Lieben diese Baustelle". Das Social-Media vernebelte Hirn sprang aber an - auf den Facebook-Daumen. Wahrnehmungsstörung? So hoch kann der Alkoholgehalt des Biers am letzten Abend nicht gewesen sein?! Jetzt versuchen die schon Baustellen lieb zu haben. In Ermangelung an nicht wirklich vielen Wohnungen im direkten Umfeld der Baustelle beschweren sich hier vielleicht weniger, von den sonst häufiger renitenten Berliner Anwohnern über Baulärm und Schmutz. Aber eine Baustelle lieben, dass erscheint dann auf den ersten müden Blick doch recht merkwürdig! Der Tunnel ist erreicht, ein roter Lieferwagen wechselt drängelnd die Spur, sonst ein wirklicher Aufreger... Diesmal reicht es nicht den Facebook - Daumen aus dem Kopf zu bekommen. Wie kann diese Baustelle mit Facebook vernetzt sein? Wie machen die das Technisch? ...
Die lange Woche des Rätselratens
Irgendwann gewinnt dann doch die Normalität wieder Überhand in meinem Gehirn. Andere Themen schwirren mir durch den Kopf, der Alltag hat mich wieder...und mit ihm kommt logischer Weise auch der Facebook - Daumen wieder. Irgendein Artikel fordert mich auf ihn lieb zu haben. Schwups bin ich wieder bei der Baustelle. "Wie haben die das bloß gemacht?"...
Es lässt mich nicht los...Am nächsten Morgen regnet es, trotz scheibenwischergewedel erkenne ich die markanten Konturen des Daumens. Aussteigen will ich nicht. Am Mittwoch steht die die Zahl bereits bei "1478" . Solche Zuwächse wünscht sich jedes Berliner Museum oder der Tourismusverband auf seiner Facebook - Seite. Am Donnerstag will ich anhalten...aber kreisrunde Verkehrsschilder mit rotem Kreuz auf blauem Hintergrund verbieten es mir...Am Freitag stehe ich extra eine Stunde eher auf, lass das Auto stehen und fahr mit dem Rad in die Stadt. Damit kann ich wenigstens überall anhalten...
Mit dem Facebook - Daumen am Drücker
 Mal ehrlich, viel länger als mit dem Auto ist der Radler auf den zehn Kilometern in die City gar nicht! Ich kann nun endlich der Sachen auf den Grund gehen. Parke mein Fahrrad und bring den Fotoapparat in den Anschlag. "2358" Leute lieben unterdessen diese Baustelle. In einer Woche ein Fan-Gewinn von 1358 Leuten. Ich schau mir die Sache näher an und sehe in noch größeren Buchstaben "Echt Bosch!" Komisch, dies war mir nicht gleich aufgefallen. Dieser Verflixte Daumen hat die Aufmerksamkeit gefesselt. Als ich nah genug vor der Werbewand stehe, sehe ich rechts zwei Pfeile und einen weißen Punkt. Auf dem oberen Pfeil outet sich der Urheber mit Logo und "Bosch - Technik fürs Leben". Der untere Pfeil zeigt auf den weißen Punkt mit dem Spruch "Gefällt Ihnen diese Baustelle? Hier drücken!"... Hier drücken? Der weiße Punkt ist ein gewöhnlicher spritzwassergeschützter Druckschalter, der bei "Daumen-Drauf" die blaue Zahl um einen Zähler nach oben bewegt...
Ich kann nicht sagen, dass ich enttäuscht bin, begeistern mich doch immer wieder die schlichten technischen Lösungen von Problemen. Nicht Facebook im Netz treibt die Zahl der Liebhaber nach oben...der Facebook-Daumen ist am Drücker. Eine coole Werbe-Idee der Werbestrategen vom Geschäftsbereich Power Tools der Robert Bosch GmbH , die mit OMD - Deutschland dieses, bisher einzigartige Baustellenschild entwickelt haben. Es hat Tausende angeregt einfach mal zu drücken, oder vorbei zu fahren und darüber nachzudenken, zu rätseln, wie das wohl funktioniert, mit anderen darüber zu reden, die wiederum bei der nächsten Fahrt in die City einen Schlenker machten, um auch an diesem Schild vorbei zu fahren...irgendwann kommt einer und fotografiert und trägt es wirklich ins Netz... landet auf www.facebook.com/bosch.profi.elektrowerkzeuge und vielleicht drückt er dann auf "gefällt mir" und ist die Nummer 8298, die dies tut ... langsam komme ich hinter die Geheimnisse von Guerilla- und viralem Marketing ... MARKETING ...
P.S. Ich frage mich gerade was passiert, wenn durch diesen Beitrag recht bald die 9999 auf dem Display erscheint? - Kein Platz für die 10.000 !
Die Entwicklung des Scores könnt Ihr auf der Facebookseite von soschlmidia beobachten!
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Danke für die Recherche, Extra-Radtour und Berichterstattung!